اليوم، وسائل التواصل الاجتماعي ما صارت بس وسيلة ترفيه، صارت هي القلب النابض لأي حملة تسويقية ناجحة. منصات مثل إنستغرام، سناب، وتويتر، فتحت المجال للعلامات التجارية إنها توصل لجمهورها بشكل مباشر وسريع. ومن أبرز الأساليب اللي سطعت بهالساحة؟ هو التعاون مع المؤثرين.
وش يعني تسويق عبر المؤثرين؟
ببساطة، هو إنك تستغل شهرة وتأثير شخص عنده جمهور متفاعل، وتخليه يروّج لمنتجك أو خدمتك. مو شرط يكون مشهور على مستوى الدولة، حتى المؤثرين الصغار اللي عندهم تفاعل عالي، ممكن يكونون خيار فعّال جدًا.
طيب، كيف يغيّر المؤثر سلوك المستهلك؟
- يبني ثقة: الناس تثق بالمؤثرين أكثر من الإعلانات التقليدية، لأنهم يشوفونهم كأشخاص عاديين .يشاركون تجاربهم
- يربط المنتج بالعاطفة: لما المؤثر يشارك تجربته مع منتج، يصير فيه علاقة عاطفية بين الجمهور والمنتج.
- يأثر على قرار الشراء: كثير من الناس تشتري بس لأن مؤثرهم المفضل استخدم نفس المنتج
- يرسم اتجاه السوق: في الموضة والجمال مثلًا، كثير يتبعون ذوق المؤثر ويشترون نفس اللي يستخدمه
أنواع المؤثرين اللي ممكن تتعاون معهم:
- الميغا إنفلوينسرز: عندهم ملايين المتابعين
- الماكرو إنفلوينسرز: من 100 ألف إلى مليون
- المايكرو إنفلوينسرز: من 10 آلاف إلى 100 ألف
- النانـو إنفلوينسرز: أقل من 10 آلاف، لكن عندهم تفاعل عالي وجودة علاقة مع جمهورهم
وش الفايدة من التسويق عن طريق المؤثرين؟
- توسع في الوعي بالعلامة التجارية
- تعزيز الثقة والمصداقية
- تفاعل مباشر مع الجمهور
- زيادة في المبيعات
- وصول دقيق لجمهورك المستهدف
التحديات؟ موجودة، بس لها حلول:
- اختيار المؤثر المناسب: لا تختار أي أحد، لازم يكون متماشي مع قيمك ورسالتك
- التكلفة: ممكن تكون عالية، خصوصًا مع المؤثرين الكبا
- صعوبة قياس النتائج: مهم تستخدم أدوات قياس دقيقة
- مصداقية المؤثر: تأكد إن المؤثر ما يروّج لأي شيء، لازم يكون اختياره مدروس
نصايحنا لك:
- اختار المؤثر الصح، مو بس الأشهر
- ابنِ علاقة طويلة معه، مو إعلان واحد وخلاص
- حدد أهدافك من البداية
- قِس النتائج وعدل حملتك على هالأساس
الختام:
المؤثرين؟ مو بس وجيه مشهورة… هم بوابتك للقلوب، وصوتك اللي يوصل أسرع من أي إعلان. ومع ٩١ درجة، ما نشتغل على حملات، نخلق قصص تنحكى، وتأثير يُحس! من اختيار المؤثر الصح، إلى تحليل النتائج بدقة. نخلي جمهورك يتكلم عنك، ويتفاعل معك، ويشتري منك